多年以后ipad怎么在线看av，李彦宏站在百度大厦楼下漫步的时候，一定会想起2019年的阿谁早上。
当他的白衬衫在AI开发者大会的聚光灯下浸透成半透明时，气运的隐喻已悄然书写——那瓶从山西运城跋涉而来的怡宝矿泉水，恰似大模子波澜对搜索帝国发起的精确打击。
六年前他心快口直的“What's your problem”，如今化作用户对传统搜索的灵魂拷问：
当大模子将学问蒸馏为甘泉直进口中，谁还愿在竞价名次的闭塞丛里觅食？
这家降生于上世纪末的互联网巨头，正在碰到其诞生25年来最严峻的一扫而空式的老师。
也曾引以为傲的PageRank算法，正被大模子的万亿参数碾为齑粉。昔日的告白护城河，在财报数据里决堤，200项AI才智敞开如同向敌军运送弹药。开发者们带着智能体商店的密钥投靠新大陆，留住百家号的内容池翻涌着AI生成的泡沫。文心一言的汉文才智困在DeepSeek的暗影下，恰似昔时演讲台上被泼水者钳罢手腕的李彦宏，空有算力却动掸不得。
这场静默的陨命史里，最致命的不是时候代差，而是00后世代将“搜索框”从数字原住民的基因图谱中澈底删除。当用户用DeepSeek就能径直生成5000元预算的亲子行程，百度搜索的告白迷宫，终将成为互联网博物馆里与雅虎墓碑比邻的悲情展品。
正如李彦宏在舞台上簸弄的那句，“在AI前进的说念路上会有各式各样的事情发生，AI会改变每一个东说念主的生活。”
“百度一下，你就知说念”还能在用户心里留存多久，是百度在当下必须面对的费事。
一、数据表象：从局部疲软到系统性挑战
5年前，鹿鸣财经也曾撰文《搜索斗争硝烟再起》，著述其时的落点还停留在大环境和头条系的信息流冲击，对百度用户留存与用户时长形成了直不雅的影响，再加上一系列搜索事故酿成的品牌口碑信任冲击，酿成了百度告白ARPU（M）的螺旋式着落，进而产生了百度营收增速捏续性放缓的风景。
增速放缓，但营收依旧是处在增长通说念上。这一着落的趋势一直延续到现在，增速也曾来到了负增长，百度主营也曾靠近捏续性下滑的惯性，况兼短时期内很出丑到逆转的迹象。
证据财报数据，2024年百度全年录得中枢收入为1047亿，这一方针只是略低于2023年1048亿。可是从营收结构上看，却发生了较大的变化。其中，在线营销收入从2023年的753亿径直滑落到2024年的730亿，占百度中枢收入的比例从71.3%着落到了69.7%。研究到告白业务的毛利率远高于云业务，这径直使得尽管中枢营收能拼凑依靠云业务增长来拉平，但中枢筹划利润率却大幅下滑，从17%径直掉到13%，净利润率从19%滑落到13%，盈利才智显耀滑坡。
而将730亿在线营销收入拆分到具体的季度方针来看，下滑趋势呈现得更为直不雅。Q3的同比降幅为3%，Q4降幅径直加快至7%。这标记着，百度告白收入也曾进入衰败周期，一语气三个季度同比下滑，且降幅逐季扩大。
开端：企业财报
而拉万古期线来看，百度告白收入从2018年就进入700亿营收级别，而证据刻下的趋势粗陋展望，2025年百度保管700亿级别告白收入具有很是大的挑战。
压舱石动摇的根底，来自于业务居品的疲软。百度APP月活用户数也曾从2024年Q3的7.04亿镌汰至Q4的6.79亿，单季度赔本超2000万用户。尽管财报未泄露用户使用时长，单通过告白收入除以用户量简便推算，情况依旧不乐不雅。用户使用时长少了，告白曝光量也就少了，收入当然产生影响。
阛阓上常见测算“流量中介”模式下告白收入的公式为：
告白收入=用户量*告白加载率*CPM（告白单价）
百度靠近的情况是3个变量齐在承压，不停下滑的用户量，告白加载率因体验优化被动镌汰，而CPM受告白主预算削减和阛阓竞争对热烈竞价的双重压力，阛阓当然给不了乐不雅的预期。
二、引擎失速：流量分流与AI搜索的双重夹攻
百度搜索的逆境，究其原因来自于两个方面。
妖媚婷儿 勾引其一是，用户重办法从传统搜索向头条系、小红书、微信搜索等多元化平台调动，告白主预算随之流失；
其二，Kimi、夸克AI搜索等大模子驱动的AI搜索器用崛起，以更高黏性和智能化体验分流用户需求。
以下，咱们将灭亡邃密数据与阛阓趋势，分解这一风景背后的逻辑。
伊始，用户重办法的散播正在放松百度的流量根基。据Statista数据自满，2024年5月，百度在中国搜索阛阓虽名轮番一，但阛阓份额也曾掉到55.85%；对比2021年11月，彼时百度在中国搜索阛阓的份额还高达86.82%。与此同期，字节逾越旗下头条系居品异军突起，证据QuestMobile的数据，截止2024年10月底，抖音前10个月的平均MAU为7.86亿，同比增长8%，其告白收入格外1000亿元东说念主民币。
小红书则凭借“种草”经济，截止2024年中，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿。周天财经曾报说念，2024年四季度小红书的日均搜索量（Qv）已贴近6亿次，而在2023年年中，这一数字仅为3亿次。百度刻下的日均搜索量略高于10亿次，而小红书的搜索量险些也曾达到百度的一半。
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开端：中华网、周天财经
微信搜索依托12亿月活用户的小要领生态，进一步挤占搜索场景。这些平台的崛起，不仅分流了百度App的6.5亿月活用户（2024年同比增长仅2%，QuestMobile），也改变了告白主的投放逻辑。证据《2024中国互联网告白数据陈说》自满，2024年中国互联网告白阛阓界限捏续承压增长，收入界限达到6508.63亿元。据统计，2024年，字节逾越、阿里巴巴、腾讯告白收入均打破1000亿元大关，分列行业前三。从媒体平台类别看，2024年，短视频、兴趣兴趣电商和酬酢平台互联网告白收入总体占比达46.13%，已占据近半壁山河。
投资机构Morningstar在2024年8月分析中指出，告白主更宠爱转变率更高的信息流告白，这对依赖要道词竞价的百度形成了径直冲击。
与此同期，AI搜索的崛起正从根底上动摇传统搜索的地位。据QuestMobile发布了《2024年中国移动互联网陈说》。2024年12月，AI原生APP月活界限已达1.2亿，同比增长232%，月东说念主均使用时长达到132.8分钟，同比增长54.7分钟。其中，豆包、Kimi智能助手、文小言的月活用户分辩达到0.75亿、0.21亿、0.12亿。
比拟传统搜索的贯穿列表，AI搜索通过生成式回复擢升遵守，据艾瑞盘问：2024年移动端AI行使呈现全场景粉饰态势，主要浸透生活、责任学习、文娱失业和亲子确认注解四大领域。超60%用户在生活场景使用AI居品，56%行使于责任学习，用户浩繁禁受高频率（每天或每周1~3次）、中等时长（10~60分钟）的使用模式。百度虽推出ERNIE模子应付挑战，2024年12月日均API调用量达16.5亿次，用户累计4.3亿，但其奢华端浸透有限，多聚拢于企业端（财报自满，Qianfan平台已开发77万个行使）。
开端：《需求变迁下的搜索变化——用户搜索步履盘货》
比拟之下，豆包和腾讯元宝等新兴器用以免费模式和快速迭代霸占C端阛阓。《经济时报》2024年报说念称，百度在线告白业务因竞争加重承压，而Reuters 2025年2月报说念进一步泄露，百度接洽开源ERNIE 4.5以叛逆DeepSeek等敌手，而前不久，百度搜索又全量上线DeepSeek满血版并提供联网作事，大看成频频，看得出来百度的惊惶与病笃。
三、贯串蛇的无解题？
不知说念行家有莫得发现，非论是百度搜索接入DeepSeek，照旧自家的文心一言，对于其自己的搜索业务来说其实齐带有一种“自宫一刀”的意味。
李彦宏曾在2024年3季度事迹电话会议里流露，百度在线营销业务的滑坡有三个原因：
伊始是来自宏不雅经济挑战：房地产、特准筹划和医疗保健等垂直领域捏续疲软，中小企业告白开销信心归附滞后于经济刺激政策遵守。
其次是互联网内容生态变化：用户对AI生成内容的依赖度擢升，进一步冲击了传统告白模式。
再者是AI驱动搜索改革：百度搜索20%的驱散由AI生成，用户70%的活跃步履波及AI内容，导致传统告白曝光和点击减少。
也等于说，百度搜索所靠近的处境就好像一条贯串蛇，用户在百度居品矩阵里使用AI搜索越多，百度的告白收入就越少。
之前市面好意思丽传过访佛的未教学证信息：某知名投行灭亡AI浸透率和CPM变量等关系因子进行建模，得出了AI搜索每替代1%传统搜索，百度告白收入就将减少2.6亿。尽管具体测算模子和数据严实准确性难以求证，但照旧让东说念主直不雅嗅觉逻辑大标的是相符的。
可是这确凿是一齐无解的题吗？让咱们来望望，面对大模子期间的驾临，占据全球告白搜索阛阓90%份额的谷歌答卷是何如的。
在搜索引擎的江湖中，优化时候一直是商家和内容创作家的兵家必争之地。关联词，跟着大模子期间的到来，谷歌和百度在搜索优化上的旅途分化愈发澄莹：谷歌松弛断然地丽都回身，推出了以AI驱动为中枢的SQE（Search Quality Enhancement，搜索质地擢升），而百度依然依赖传统的SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）。
两者的各异体现在那处？
伊始从时候逻辑上来说，是章程博弈和智能赋能的根底不同。
谷歌的SQE不再是传统风趣风趣上的“优化章程手册”，而是一个基于大模子Gemini的智能系统，基于AI的动态优化。2024年，谷歌在开发者大会上明确建议，SQE旨在“擢升搜索驱散的质地而非单纯名次”，中枢在于融会用户意图和内容价值。Gemini的多模态才智（文本、图像、视频致使代码分析）让SQE能够动态评估网页的高下文关系性、泰斗性和用户体验。举例，一个装修类网站要是能提供AI生成的联想图或视频教程，SQE会优先擢升其名次，而非只是依赖要道词密度或外链数目。
这种时候的背后，是谷歌对搜索本体的重塑。从早期的PageRank到如今的Gemini驱动，谷歌弥远在时候前瞻性高下注。SQE不仅能识别内容质地，还能通过用户步履数据（如停留时期、互动率）及时治愈算法。这种“以质取胜”的逻辑，无缺契合谷歌“搜索+AI+生态”的政策，让其在多模态搜索期间占据先机。
比拟之下，百度的SEO依然停留在“章程博弈”的惯性延续。尽管百度在2025年声称引入文心大模子优化搜索，但其SEO框架本体上仍是要道词堆砌、外链诱导和页面结构优化的组合。百度搜索的核默算法“超链分析”虽经过屡次迭代，却未能解脱对静态方针的依赖。举例，一个页面要是堆砌了“减肥门径”要道词并购买浩繁外链，仍可能在短期内取得高名次，哪怕内容质地低劣。
百度的短板在于，大模子才智难以深度融入SEO体系。文心一言虽强，但在搜索优化中更多是赞成变装，未能像谷歌SQE那样终了从章程到智能的跃迁。这种空有才智，却难能在百度体系内张开的风景的背后，除了时候除外，还有更为复杂的组织原因，服气陆奇对这个问题会有更多叹惜。
其次是，Google面对新时候革新想考的原点，再次回到了用户的本体需求，从而灭亡新时候形成新的生意范式。
SQE的行使场景体现了谷歌的用户导向和生态贪图。在推行操作中，SQE饱读吹内容创作家提供“多模态惩处决议”。举例，一个旅游网站要是能通过Gemini生成个性化行程野心（如舆图导航+及时天气），其名次会显耀擢升。这种优化不仅擢升了用户体验，还与Google Maps、Gmail等居品形成协同效应。2024年，谷歌云业务因SQE赋能的企业级搜索惩处决议，同比增长28%，自满出其生意化的后劲。
对于商家而言，SQE意味着更高的门槛但也更平正的竞争。传统SEO的“烧钱买名次”套路在SQE眼前失效，迫使企业转向内容创新和AI器用行使。这种转变诚然短期增加了成本，却耐久安定了谷歌在搜索阛阓的总揽力。
百度的SEO则更多作事于其告白生态。以“医疗告白”为例，尽管百度连年来算帐了部分低质内容，但SEO优化的中枢仍是蛊惑流量而非擢升质地。商家通过要道词竞价和外链操作，依然能在搜索驱散前线占据置锥之地。这种模式短期内保管了百度的告白收入（2023年占比仍近70%），却耐久侵蚀了用户信任，导致阛阓份额被DeepSeek等重生力量蚕食。
在行使场景上，百度SEO缺少生态联动。百度舆图、贴吧等居品与搜索的协同效应有限，用户体验停留在“找信息”而非“惩处问题”。这与之前的分析一致：百渡过于依赖告白模式，未能像谷歌那样通过AI优化用户旅程。
是以，在这种旅途的分野经过中，跟着时期线的拉长，这种区别就迟缓显现出来了。
Google SQE愈加本体和第一性，愈加贴近用户，愈加矍铄，耐久办法的红利自关联词然地产生了。SQE的推出让谷歌在收入结构上愈增加元。2024年三季度，Alphabet营收达882.68亿好意思元，搜索业务虽仍是撑捏，但AI驱动的订阅作事（如Gemini高档版）和企业惩处决议已成为新增点。SQE的高门槛挤压了低质内容创作家的生活空间，转折擢升了谷歌告白的溢价才智。更要紧的是，SQE安定了谷歌89.73%的全球阛阓份额，为其在AI代理、云计算等领域铺路。
百度的SEO则在短期收益与耐久价值之间失衡，尝到了旅途依赖的代价。2024年，其中枢搜索收入增长放缓，告白依赖度虽高却因用户流失而承压。2025年1月PC端阛阓份额跌至30.15%，自满出传统SEO在面对大模子冲击时的无力。百度的时候干与（2023年研发用度占比率为17.4%）未能转变为竞争力，SEO的滞后让其错失了AI期间的窗口期。
图源：Statcounter
四、李彦宏的命题是什么？
知说念百度是什么启动AI计议的吗？
谜底是2010年！
早在15年前，百度就诞生了当然说话处理部（NLP），专注于语义分析时候。
人所共知，那场影响现在全球大模子步地的竞价拍卖发生在2011年，百度是那场拍卖里惟一的中国公司身影，和微软谷歌坐在了一张桌子上，从1500万好意思元的起价至最高4000多万好意思元，百度弥远是出价最高的一家。
拍卖的主角是杰弗里·辛顿（Geoffrey Hinton）以及他的两个学生，是东说念主工智能领域的前驱，被誉为“AI教父”。可惜，出于各种原因，Hinton最终决定加入Google，与百度擦身而过。2024年，辛顿因在使用东说念主工神经网罗进行机器学习的基础性发现和发明，与约翰·霍普菲尔德共同取得诺贝尔物理学奖。
两个学生内部其中一个的名字叫作念Ilya Sutskever，没错等于阿谁旧年一度将山姆奥特曼赶出OpenAI的男东说念主。2012年，Sutskever加入谷歌大脑团队，期间他匡助开发了 AlphaGo，这一系统在围棋比赛中打败了东说念主类冠军。2015 年，Sutskever加入OpenAI，成为集会独创东说念主兼首席科学家，是早期“Scaling Law”理念的倡导者之一，强调通过大界限计算才智和数据优化 AI 模子。他在 OpenAI 期间为ChatGPT的开发作念出了要道孝顺，鼓吹了生成式 AI 的发展。不错说，莫得他就莫得ChatGPT！
李彦宏在其时就看到了深度学习的价值，澄莹百度是有澄莹的先发上风的。代表李彦宏前往报价的东说念主，名字叫作念余凯，其后出来创业作念了个上市公司叫作念地平线。对比彼时的互联网巨头们，阿里巴巴在忙于电商发展，腾讯则专注于游戏和酬酢居品，运转开发微信。
而12年前的2013年，百度又诞生了全球首个深度学习计议院（IDL），并启动了无东说念主驾驶样式。彼时阿里仍在进行组织架构治愈，初步布局云计算并运转涉足AI；腾讯则忙于移动金融，推出了微信支付，直到2016年才运转布局AI。
2017年，百度诞生国内首个深度学习国度工程实验室，时任COO的陆奇，率先建议“ALL IN AI ”的政策。直到这一年底，阿里才诞生达摩院，贪图干与千亿，运转长远发展AI。
那么问题来了，为什么先发上风莫得疏通为捏续的时候最初，居品最初乃至阛阓最初？制约百度的到底是什么？
15年前，那场知名的马化腾、马云、李彦宏的对于云计算的论剑故事也曾被讲烂了，可是李彦宏除了那句见闻习染的“新瓶装旧酒”的论点之后，还有一句不常被拿起的“要是用云计算的款式多赚点钱，我嗅觉是个比较累的活”。可是你望望，百度财报和电话会议上讲的故事标的是什么风趣？潜台词等于说你们要多多看咱们百度云的营收增速，别老盯着告白业务的下滑。要多珍摄咱们对AI和自动驾驶的时候干与。
电话那头的分析师们面面相看，直呼看不懂：阿里腾讯齐在这个时候节点大界限成本开销，而百度却交出了一份研发用度镌汰的财报，云计算气派上扭捏不定，自动驾驶上时候旅途押注也让东说念主看不懂，大推车路协同，却又半说念投了个极越，给我方再找个连累。
大模子期间对于开源表态就更有画面感，2024年4月，李彦宏在百度AI开发者大会上暗意，开源模子会越来越逾期，觉得闭源模子在性能和成本上更具上风。到了2024年宇宙东说念主工智能大会，他更是直指出开源是一种“才略税”，觉得闭源模子如ChatGPT和文心一言等会更高大，推理成本更低。可是DeepSeek爆火之后，2025年2月百度文书文心大模子4.5系列将于2025年6月30日精雅开源，李彦宏在财报电话会议上暗意，开源优秀模子是鼓吹生成式AI行使的要道，基础模子的价值在于能够大界限惩处现实问题。
吃瓜大家乐于这种朝秦暮楚的簸弄，但更应该珍摄的是，百度这家企业政策上的扭捏，这家企业1号位的扭捏。频频这种扭捏有两种抒发款式，说顺耳少许叫作念政策想考的捏续迭代进化，从邡点的说法是，脑子不明晰，没想明白。
为什么会扭捏？其实照旧莫得转头业务本体，莫得走进用户。云计算的价值需要时期来千里淀，自动驾驶的生意价值也难在短期内取得大成，压舱石的防地却战败得如斯之快。
谷歌的SQE与百度的SEO，折射出两家公司在政策目光上的差距。SQE代表了大模子期间“智能化、用户化、生态化”的趋势，谷歌通过时候前瞻性和生态整合，乘势而上；而百度SEO则暴露了旅途依赖和践诺偏差的短板，难以解脱旧模式的枷锁。
对于内容创作家和商家而言，SQE是挑战亦然机遇，需要从“流量想维”转向“价值想维”；而SEO的惯性则可能让他们在百度生态中继续内卷，却难以应付外部竞争。对于投资者来说，谷歌的SQE政策预示着耐久增长的笃定性，而百度的SEO逆境则辅导风险：要是不可加快转型，这家中国搜索巨头可能在大模子的波澜中渐行渐远。
大模子期间的搜索优化，已不再是简便的名次游戏，而是时候与用户体验的轮廓较量。谷歌用SQE讲明了这少许，而百度若想翻身，粗略需要一次澈底的自我革新。
李彦宏离业务本体越远，百度的结构性矛盾就越杰出。
本文数据开端：百度2024年Q4财报、Statcounter 2024、QuestMobile 2024、艾瑞盘问2024年《中国AI搜索阛阓计议陈说》、Morningstar 2024年8月分析、《中国告白》2024年陈说、《经济时报》2024年报说念、Reuters 2025年2月报说念
本文来自微信公众号：鹿鸣财经ipad怎么在线看av，作家：影入平羌、金德路
